Как воспринимается профессия коуч в русскоязычном медиапространстве

Как профессия коуч отражается в русскоязычном сознании?

В субботу я выступила на научной конференции в ВШЭ с докладом о том, как слово «коуч» используется в русском медиапространстве и социальных сетях — и что это использование может рассказать нам о восприятии самой профессии.

📚 Исследование было основано на корпусном анализе русского языка: я проанализировала данные из официальных СМИ и социальных сетей. Результаты оказались любопытными и очень грустными для профессионалов - коучей.

▪️ В газетах и деловой прессе «коуч» чаще всего упоминается в контексте бизнеса, лидерства, спорта и образования. Тональность в целом нейтральная или положительная.

▪️ В социальных сетях картина более пёстрая: от серьёзных обсуждений (их, в основном, инициируют сами коучи - рассказывают про коучинг как метод работы с психикой, про эффективность и успешность технологии) до … во многих текстах и постах встречаются негативно окрашенные, скептические и даже саркастические комментарии. «Диванные коучи», «гуру-коуч», «ненавижу коучей», «бездельники-коучи», «коучи - инфоцыгане» и тд.

Причем, коучем (по версии неофициального дискурса) может быть сегодня кто угодно: как психолог, тренер, преподаватель (что тоже неверно) - так и - другой специалист: «коуч по стилю», «коуч по питанию» или кто-то совсем научно недоказанный: «астро-коуч», «таро-коуч», «тантра-коуч» или «коуч по осознанным снам», ну или «коуч по сексу» (да) и др.

Причем, количество употреблений слова «коуч» в соцсетях в 3,5 раза больше, чем в СМИ.

И год от года популярность термина растет, но не в том смысле, в каком хотели бы коучи, работающие с психикой человека в коучинговом подходе.

Коуч в массовом сознании - это эксперт-консультант. В любом вопросе.

И это - большая ошибка отсутствия свершившейся терминологизации

📌 Основной вывод:

в русском языке слово «коуч» ещё не прошло полноценную терминологическую стабилизацию.

Оно остаётся многозначным, гибким и, в некоторых случаях, даже спорным. А временами смахивает на МЕМ… Такие вот пироги.